Магазин купцов Елисеевых в Петербурге: история первого торгового центра в России

История Елисеевского магазина в Санкт‑Петербурге

Основатель знаменитой купеческой династии П. Е. Елисеев был садовником в семье Шереметевых. Согласно легенде, однажды на Рождество он преподнёс хозяину и его гостям сладкую землянику с грядки. Граф был поражён умением Елисеева выращивать ягоды среди зимы и пообещал отблагодарить его, выполнив любое желание. Садовник попросил вольную, и смелая просьба была исполнена. Возможно, именно тогда он понял, что путь к сердцу влиятельных господ лежит через желудок. Вскоре продажа зарубежных товаров стала делом жизни не только Елисеева‑старшего, но и его потомков.

Строительство магазина в Петербурге

В 1898 году внук того самого садовника Г. Г. Елисеев купил дом на углу Невского проспекта и Екатерининской улицы (Малой Садовой), чтобы воплотить в нём необычный для того времени проект. Предприниматель задумал перестроить здание так, чтобы внутри разместились и торговые залы, и разного рода увеселительные заведения для посетителей, и всё это в блестящей обёртке пышных интерьеров. Сегодня мы бы назвали такое место торгово‑развлекательным центром. В России подобных проектов на тот момент не было.

Перестройку старого здания купец поручил Г. В. Барановскому. Архитектор был хорошим другом семьи, и почти все заказы на строительство от Елисеевых поступали именно ему. До нашего времени сохранились, например, доходный дом на Фонтанке в Петербурге и здание магазина братьев Елисеевых на Тверской улице в Москве.

Выражаясь современным языком, Елисеевы были гениальными маркетологами: уже на этапе строительства магазина они сумели привлечь внимание будущих покупателей. Стройплощадку окружили высоким забором, все работы велись исключительно ночью, а о деталях внешнего облика здания и будущих интерьеров не знали даже самые близкие друзья владельца — всё это подогревало интерес публики. В результате в день открытия, в 1902 году, у стен магазина собралась целая толпа петербуржцев, чтобы оценить проделанную работу и посмотреть на церемонию освящения здания. На Невский проспект для этого доставили чудотворную Казанскую икону Божьей Матери, что вызвало ещё больший ажиотаж: ранее образ из храма не выносили.

Внутри посетителей ждал сюрприз: помимо огромного магазина на нижних этажах, в особняке Елисеевых открылись ресторан, банк и даже собственный театр‑варьете. Но больше всего состоятельных горожан привлекали импортные товары, особенно — европейские вина и деликатесы, на которых купеческая династия и сколотила свой капитал.

После революции

Семейство Елисеевых после 1917 года переехало за границу, а их петербургский магазин стал собственностью государства и получил новое имя — «Гастроном №1». Как и прежде, здесь продавали редкие товары, которые были доступны только элите. В 1929 году театральный зал и ряд других помещений отдали под Театр сатиры и комедии, переименованный в 1935‑м в Ленинградский театр комедии.

Во время войны дом Елисеевых оказался занят складом, но оставался центром притяжения горожан. Даже в дни блокады здесь показывали спектакли, а гигантские окна гастронома были забиты досками, на которых с конца июня 1941 года размещали сатирические агитационные плакаты против гитлеровцев и сводки с фронта.

После завершения Великой Отечественной войны к зданию вернулись прежние функции. Прилавки вновь наполнились самым обширным ассортиментом продуктов в городе, а интерьеры, напоминающие о роскоши царских времён, радовали посетителей.

В 1980‑е была проведена реставрация помещений, с которой связана любопытная легенда. Посетители магазина, которые видели интерьеры до ремонта, утверждают, что раньше в середине торгового зала висела огромная хрустальная люстра. По слухам, её исчезновение связано с приездом в Петербург одного из потомков Елисеевых. Мужчина заявил, что в доме спрятан клад, после чего власти временно закрыли магазин для тщательного обследования, но так ничего и не обнаружили. Как оказалось, речь шла о люстре, выполненной из чистого золота, прикрытого хрустальными подвесами. Тогда‑то её и сняли. Правда, доказательств этому нет, как и самому факту существования люстры.

Тяжёлые времена для гастронома вновь настали в годы перестройки. Елисеевский магазин стал постепенно приходить в упадок, а к нулевым закрылся, после чего несколько лет простоял пустым.

После тщательной реставрации по историческим документам в 2012 году легендарный гастроном вновь распахнул свои двери для посетителей. Сегодня, как и век назад, на первом этаже здания располагается «Магазин купцов Елисеевых» с продуктами со всего мира на старинных витринах. Другие помещения занимают театр, рестораны и музей, посвящённый династии торговцев.

Особенности архитектуры

Елисеевский магазин был выдержан в стиле модерн и выделялся на фоне строгих классицистических домов Невского проспекта. Архитектор Г. В. Барановский задумал здание без стен в привычном понимании. Фасад со стороны Малой Садовой улицы состоит из нескольких пилонов, высокие прямоугольные проёмы между которыми сплошь остеклены. А главный фасад, выходящий на Невский, выполнен в виде огромной арки высотой с пятиэтажку — тоже со сплошным остеклением. Таким образом, весь периметр здания архитектор превратил в одну большую манящую витрину.

Праздничности сооружению добавляет изысканный декор. Первое, что бросается в глаза — четырёхметровые позеленевшие от возраста скульптуры на углах здания. Это аллегорические изображения торговли, промышленности, науки и искусства, выполненные эстонским скульптором Амандусом Адамсоном. Приглядевшись, можно увидеть растительные орнаменты, высеченные в граните и выкованные из металла, замысловатые украшения пилястр и женскую маску‑горельеф над аркой главного фасада.

Что купить в качестве сувенира

Посещение «Магазина купцов Елисеевых» в Санкт‑Петербурге — отличная возможность совместить приятное с полезным: осмотреть архитектуру и роскошные интерьеры, а заодно прикупить подарки близким. В ассортименте, помимо привычных продуктов, есть кофе, чай, алкоголь и сладости из‑за рубежа, которые могут стать приятным презентом. Вот ещё несколько оригинальных вариантов сувениров:

Брендированная продукция, украшенная монограммой купцов Елисеевых. Например, упаковка фруктов и орехов в шоколаде, зефир в красивой коробке или ежедневник с обложкой из натуральной кожи.

Подарочные наборы. Хороший сувенир для гурмана. Наборы есть с алкоголем или без, со сладостями или икрой, большие или компактные.

Посуда. В «Елисеевском» продаются изящные фарфоровые чайные пары, тарелки с росписью от художника Миши Ленна и разноцветные бокалы.

Развлечения

Здание магазина, как и век назад, остаётся точкой притяжения любителей культурного досуга. В театральном зале даёт спектакли труппа Академического театра комедии имени Н. П. Акимова. По утрам и днём показывают постановки для детей («Золушка», «Волшебные истории Оле‑Лукойе», «Малыш и Карлсон»), а вечером — для взрослых.

Узнать больше об истории магазина и его основателях можно в Музее купцов Елисеевых. В экспозиции — архивные фотографии и документы, а также личные вещи купцов. Например, бутылки импортного вина начала XX века. Благодаря поставкам этого напитка Елисеевым удалось завоевать авторитет в кругах российской элиты, ведь их вина пил сам император. Также для осмотра доступны некоторые служебные комнаты с восстановленными интерьерами, например кабинет директора, где за большим овальным столом принимал гостей основатель магазина.

После прогулки по магазину и музею можно здесь же пообедать или выпить чашечку бодрящего кофе. В «Елисеевском» есть два ресторана и кофейня.

Как добраться

Магазин находится по адресу: Невский проспект, 56. Ближайшая станция метро — «Гостиный Двор» — расположена в трёх минутах ходьбы. Рядом также есть остановки автобуса и троллейбуса: «Станция метро Гостиный двор», «Дворец творчества юных» и «Невский проспект».

Заключение

Рестораны и торговый зал «Елисеевского» доступны для всех желающих, так что сюда смело можно заглянуть во время прогулки по Невскому. Однако часть помещений можно посетить только с экскурсионной группой. Поэтому лучше заранее договориться с гидом, который проведёт по служебным комнатам старинного магазина, покажет лучшие места для фото и раскроет секреты успеха купцов Елисеевых.

Автор: Мария Фёдорова